mobile web

Außenwerbung und mobile web

Verknüpfungen von Plakatkampagnen mit den Funktionen des mobile web über die

• Infrarot Schnittstelle
• Bluetooth-logo-Schnittstelle
• oder Kamera

eines Mobiltelefons.

Infrarot / Bluetooth
    
Übertragung von Videoclips, Klingeltönen, Coupons etc. über technische Schnittstellen an ausgewählten Werbeträgern, i.d.R. CityLightPoster.

mobile vision

Der Passant sendet ein Foto des Plakatmotivs per MMS. Dieses Motiv wird auf einem Server identifiziert. Dieser sendet eine Response (z.B. Trailer, Klingelton, Gutschein) and das Mobiltelefon. Ein bestehendes Plakatmotiv muss dabei nicht verändert werden.

mobile tagging

Es wird ein Code fotografiert. Das Mobiltelefon entschlüsselt diesen und zeigt die zugehörige Internetseite an.

Erfolgreiche Response-Messung mit QR-Codes

Immer häufiger begegnen sie uns im Alltag, die kleinen schwarz-weißen Quadrate. Der so genannte QR Code ist ein zweidimensionaler Code, der aus einer quadratischen Matrix aus schwarzen und weißen Punkten bestehet. Die Abkürzung QR steht für „Quick Response“ oder „schnelle Antwort“.

Und genau dafür sind sie da – eine schnelle Reaktion auf einen interessanten Inhalt. Vor allem eignen sich QR-Codes als Schnittstelle zwischen gedrucktem und digitalem Medium.

Dass die QR-Codes heute so vermehrt eingesetzt werden, liegt nicht zuletzt daran, dass sie mit der ständig zunehmenden Ausbreitung der modernen Smartphones und einer entsprechenden App mittlerweile von den meisten Menschen genutzt werden können. Damit lassen sie sich wirksam als Kanal in der Kommunikation einsetzten, auch als Instrument zur Erfolgsmessung!

Zur Erfolgsmessung einer QR-Code-Aktion bedarf es natürlich eines Werbemittels, zum Beispiel ein Plakat, auf dem der Code angebracht wird. Hinter dem Code verbirgt sich dann ein attraktiver digitaler Inhalt, zum Beispiel ein Video oder ein download-Link, eingebunden auf einer Webseite. Mit den entsprechenden Messinstrumenten lässt sich so exakt erkennen, wann und wie oft ein QR-Code angeklickt wurde und woher der Anwender kommt.

Fallbeispiel QR-Code:

Medium:
Seitenscheibenplakat an und in öffentlichen Verkehrsmitteln
(1.500 Plakate in 3 Städten)

Laufzeit:
14 Tage

Response:
7.000 Videoabrufe

Zur Verlängerung einer klassischen Außenwerbe-Kampagne bietet sich der QR-Code immer da an, wo der Nutzer die Möglichkeit hat, aufgrund von Wartesituationen oder langsamen Passagen, z.B. als Fußgänger, den Code mit seinem Smartphone zu scannen. Um aber einen aussagekräftigen Response zu erzielen, sollte für den Nutzer hinter dem Code ein attraktiver Mehrwert erkennbar sein.