Die "ma 2007 Plakat" ist die beste Studie Deutschlands!
Frankfurt/Main (06. Juni 2008) Die "ma 2007 Plakat" der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) gewinnt den Preis der Deutschen Marktforschung 2008. Der Preis wurde gestern im Rahmen der Gala des 43. Kongresses der Deutschen Markforschung verliehen. In der ag.ma sind Agenturen, Werbungtreibende und Medien organisiert, die gemeinsam die Standards der Reichweitenforschung in Deutschland festlegen und die Daten auch erheben.
"Wir freuen uns, dass einmal nicht nur die Qualität unserer Arbeit ausgezeichnet wird,
sondern unsere Innovationskraft und Kreativität", sagt Hans Georg Stolz, Vorstandsvorsitzender
der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse.
"Die ma 2007 Plakat leistet einen wertvollen Beitrag zur Exploration und Etablierung neuer
Verfahren in der Markt- und Mediaforschung. Die Studie ist ein Pilotprojekt in der deutschen
Medienforschung, das auch international Beachtung findet", so die Begründung
der Jury. Mit dem Preis der Deutschen Marktforschung werden Studien ausgezeichnet, die
neu, innovativ und kreativ, methodisch fundiert, problemadäquat und handlungsorientiert
sind.
Für jeden der rund 300.000 Außenwerbe- Standorte Deutschlands (Großflächen, City- Light-Poster, Ganzsäulen, Mega-Lights) liefert die "ma 2007 Plakat" Daten. So können die Reichweiten von Plakatkampagnen valide berechnet werden. Für Werbungtreibende und Agenturen ist dies ein Quantensprung in der Planung von Plakatkampagnen.
In der Studie werden die Daten etablierter Untersuchungen zu Verkehrsaufkommen und Standort-Bewertung mit neuen Erhebungen der Mobilität der Menschen verknüpft. Allein das Volumen der Daten hätte bis vor kurzem die Kapazität der meisten Großrechner gesprengt. Die Mobilität wurde in 21.000 telefonischen Interviews erhoben, hinzu kam eine GPS-Messung, bei der die Koordinaten von 8.600 Personen eine Woche lang sekundengenau erfasst wurden. Die zurückgelegten Wege wurden dann mit den Koordinaten und den Beachtungswerten von 300.000 Plakatstellen sowie mit Daten aus Verkehrserhebungen zu validen Reichweiten zusammengefasst.
All diese Daten verknüpft die "ma 2007 Plakat" in einem innovativen Modell. Die Ergebnisse
ermöglichen zum ersten Mal die Planung und Optimierung von Außenwerbung auf der Basis
von feinräumigen Planungsdaten für unterschiedliche Stellenarten.
Die "ma 2007" Plakat erschien nach drei Jahren Vorbereitungszeit Ende letzten Jahres.
Bereits 2001 waren die Unternehmen des Fachverbands Außenwerbung e.V. der Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse e.V. beigetreten, um die Untersuchung der Reichweiten des
Mediums unter dem Dach der All-Media-Organisation ag.ma zu ermöglichen.
Quelle : Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.
