Plakatwerbung in ganz Deutschland - Kampagnen planen & Werbeflächen buchen
Bundesweit alle Werbeflächen aller Anbieter – schnell, transparent und mit persönlicher Beratung.
Deine Vorteile mit Plakatwerbung in ganz Deutschland
Flexible Buchung
- Kampagnen jederzeit starten und verlängern
Regionale Zielgruppen
- präzise Aussteuerung in jeder Stadt
Professionelle Planung
- persönliche Beratung & Full‑Service
Welche Werbeflächen kannst du buchen?
Großflächen
Das klassische Format der Außenwerbung – mit rund 156.000 Standorten bundesweit fester Bestandteil des Stadtbilds. Ideal für lokale Kampagnen, auch mit kleinem Budget. Perfekt für Jubiläen, Eröffnungen oder Abverkaufsaktionen. Deine Werbung bleibt mindestens 10 oder 11 Tage unübersehbar sichtbar.
City‑Light‑Poster
Hinterleuchtete City-Light-Poster an hochfrequentierten Standorten wie Verkehrsknotenpunkten, Bushaltestellen, Fußgängerzonen, Bahnhöfen, Flughäfen und Shopping-Centern. Flächendeckend im Stadtgebiet verteilt, sorgen sie für hohe Reichweiten und Kontaktzahlen. Verfügbar in Städten ab ca. 80.000 Einwohnern.
City‑Star‑Boards
Mit der Größe einer 9 m² Großfläche und einem 2,50 m hohen Monofuß ist das City-Star-Board quer zur Fahrbahn ausgerichtet und weit sichtbar. Es steht an Hauptstraßen, Ein- und Ausfallstraßen und ist beleuchtet – für maximale Aufmerksamkeit. Die Flächen sind einzeln ab 11 Tagen buchbar.
Litfaßsäule
Die Litfaßsäule exklusiv für dich! Im Format 6/1 oder 8/1 bietet sie eine reichweitenstarke Werbefläche an Standorten, wo sonst keine Werbung möglich ist. Ideal für lokale Kampagnen – auch mit kleinem Budget. Einzeln buchbar.
Allgemeinstelle
Werbung auf Litfaßsäulen oder Plakatwänden vielseitig und flächendeckend! Mit rund 50.000 Standorten deutschlandweit, auch in Wohngebieten, ideal für lokale Unternehmen, Kulturschaffende und Veranstalter.
Riesenposter
Unübersehbare Eye-Catcher, die deine Marke rund um die Uhr in Szene setzen. Mit ihrer enormen Größe erreichen sie die mobile Zielgruppe besonders eindrucksvoll – analog, digital oder interaktiv. Perfekt für emotionale Botschaften und starke PR-Effekte.
Buchungszeiträume (Mindestlaufzeit)
Großflächen
- 10 – 11 Tage
City‑Light‑Poster
- 7 Tage
City‑Star‑Boards
- 10 – 11 Tage
Litfaßsäule
- 10 – 11 Tage
Allgemeinstelle
- 10 – 11 Tage
Riesenposter
- 28 Tage
Strategische Beratung für maximale Sichtbarkeit.
Individuelle Kampagnen, die wirken
OMNI-MEDIA plant Außenwerbung passgenau auf deine Ziele, Zielgruppen und dein Budget. Gemeinsam entwickeln wir Kampagnen, die sichtbar bleiben – mit Erfahrung, Branchen-Know-how und einem klaren Blick für das Wesentliche.
Der optimale Mediamix deutschlandweit
Ob Plakat, City-Light-Poster, Verkehrsmittelwerbung, digitale Screens oder Ambient Media – wir kombinieren alle Außenwerbemedien zu einem wirkungsvollen Mediamix. Als unabhängiger Partner greifen wir bundesweit auf das komplette Angebot aller Anbieter zu – für maximale Flexibilität und Reichweite.
Einfach, effizient, persönlich
Mit gezielt eingesetzten Werbeträgern erzielst du hohe Aufmerksamkeit – auch bei kleinem Budget. Du hast die Wahl: persönliche Beratung durch unser erfahrenes Team oder schnelle Planung mit unseren Online-Tools. So setzt du deine Kampagne unkompliziert und wirkungsvoll um.
Warum OMNI‑MEDIA?
- 35+ Jahre Erfahrung in Außenwerbung
- Alle Anbieter & Werbeträger bundesweit
- Persönliche Beratung & schnelle Umsetzung
- Produktion & Montage inklusive
Mehr über uns auf unserer Website
Plakatwerbung in ganz Deutschland - bundesweite Reichweite für Ihre Werbung
Mit unseren Plakatwerbeflächen erreichen Sie Ihre Zielgruppen an stark frequentierten Standorten in ganz Deutschland. Ob regionale Kampagne oder bundesweite Außenwerbung: Wir unterstützen Sie bei der Planung, Standortauswahl und Umsetzung Ihrer Werbemaßnahmen.
Neben zahlreichen Standorten in Nordrhein-Westfalen stehen Werbeflächen in vielen weiteren Städten und Regionen Deutschlands zur Verfügung. So lassen sich sowohl lokale Aktionen als auch deutschlandweite Kampagnen effizient realisieren.
Von der Beratung bis zur Schaltung bieten wir Ihnen alle Leistungen aus einer Hand.
Plakatwerbeflächen Städteliste
Beispielstädte NRW
- Aachen
- Bergisch Gladbach
- Bielefeld
- Bochum
- Bonn
- Bottrop
- Dortmund
- Duisburg
- Düsseldorf
- Essen
- Gelsenkirchen
- Hagen
- Hamm
- Herne
- Köln
- Krefeld
- Leverkusen
- Moers
- Mönchengladbach
- Mülheim an der Ruhr
- Münster
- Neuss
- Oberhausen
- Osnabrück
- Paderborn
- Remscheid
- Solingen
- Wuppertal
Beispielstädte Baden-Württemberg
- Freiburg im Breisgau
- Heidelberg
- Heilbronn
- Karlsruhe
- Pforzheim
- Reutlingen
- Stuttgart
- Ulm
Beispielstädte Bayern
- Augsburg
- Erlangen
- Fürth
- Ingolstadt
- München
- Nürnberg
- Regensburg
- Würzburg
Beispielstädte Hessen
- Darmstadt
- Frankfurt
- Kassel
- Offenbach
- Wiesbaden
Beispielstädte Rheinland-Pfalz
- Koblenz
- Ludwigshafen
- Mainz
- Mannheim
- Trier
Beispielstädte Niedersachsen
- Braunschweig
- Göttingen
- Hannover
- Oldenburg
- Wolfsburg
Beispielstädte Sachsen
- Chemnitz
- Dresden
- Leipzig
Beispielstädte Sachsen-Anhalt
- Halle an der Saale
- Magdeburg
Beispielstädte Thüringen
- Erfurt
- Jena
Beispielstädte Bremen
- Bremen
- Bremerhaven
Beispielstädte Schleswig-Holstein
- Kiel
- Lübeck
Weitere Beispiele
- Plakatwerbeflächen in Berlin
- Plakatwerbeflächen in Potsdam
- Plakatwerbeflächen in Hamburg
- Plakatwerbeflächen in Rostock
- Plakatwerbeflächen in Saarbrücken
Häufige Fragen zur Plakatwerbung in ganz Deutschland
Möchten Sie mehr über Plakatwerbung, Standorte, Kosten, Reichweite oder die Gestaltung erfolgreicher Werbekampagnen erfahren? In unseren FAQs finden Sie Antworten auf häufige Fragen rund um die bundesweite Plakatwerbung mit OMNI-MEDIA.
Was ist Plakatwerbung?
Plakatwerbung ist Werbung auf gedruckten Plakatflächen im öffentlichen oder privaten Raum. Unternehmen nutzen sie beispielsweise für Angebote, Veranstaltungen oder Hinweise auf ihren Standort sowie für Imagekampagnen für ihre Marke. Die Auswahl der Flächen richtet sich nach dem gewünschten Werbegebiet.
Lohnt sich Plakatwerbung heute noch?
Ja, Plakatwerbung ist sinnvoll und sogar optimal, wenn Standort, Zielgruppe und Botschaft zusammenpassen. Sie macht ein Unternehmen oder Angebot im öffentlichen Raum sichtbar und kann digitale Maßnahmen ergänzen. Ob sich die Kampagne wirtschaftlich lohnt, hängt vom Ziel, den Gesamtkosten und den erzielten Ergebnissen ab.
Welche Werbeträger bietet OMNI‑MEDIA an?
Wir bieten alle Out‑of‑Home‑Medien aller Anbieter in Deutschland an – darunter Großflächen, City‑Light‑Poster, City‑Star‑Boards, Riesenposter und viele weitere Formate. Sie können einzelne Standorte oder komplette Regionen buchen.
Für welche Unternehmen eignet sich Plakatwerbung besonders?
Plakatwerbung eignet sich besonders für Unternehmen mit einem klaren räumlichen Einzugsgebiet oder einem Angebot, das sich schnell verständlich erklären lässt. Dazu zählen beispielsweise Einzelhandel, Gastronomie, Dienstleistungsunternehmen, Veranstalter und Arbeitgeber auf Mitarbeitersuche. Entscheidend ist weniger die Unternehmensgröße als die Frage, ob geeignete Werbestandorte zur Zielgruppe passen. Zusätzlich kann sie optimal als Imagewerbung im Mediamix verwendet werden.
Für welche Anlässe eignet sich Plakatwerbung?
Plakatwerbung eignet sich beispielsweise für Geschäftseröffnungen, Firmenjubiläen und Verkaufsaktionen oder einfach, um dein produkt bekannt zu machen. Werbezeitraum und Motiv sollten zum Anlass passen. Bei einer Veranstaltung muss die Kampagne rechtzeitig vor dem Termin eingeplant werden.
Welche Arten von Plakatwerbung gibt es?
Zu den klassischen Formen gehören Großflächenplakate, City-Light-Poster und Plakate an Werbesäulen. Sie unterscheiden sich unter anderem in Format, Platzierung, Beleuchtung und Buchungsmodell. Daneben gibt es digitale Werbedisplays, die zur digitalen Außenwerbung zählen. Welche Varianten verfügbar sind, wird für das gewünschte Gebiet und den Zeitraum geprüft.
Wie funktioniert Plakatwerbung in Deutschland?
Zunächst werden Werbegebiet, Ziel, Zeitraum und Budget festgelegt und passende Flächen ausgewählt. Nach der Buchung werden Motive gestaltet, freigegeben, gedruckt und fristgerecht angeliefert. Die Plakatierung erfolgt nach den vereinbarten Terminen; bei vielen klassischen Flächen gelten Dekaden und Klebeblöcke. Anschließend können Umsetzung und Kampagnenergebnis anhand vorab vereinbarter Kriterien geprüft werden.
Ist Plakatwerbung für lokale Unternehmen sinnvoll?
Ja, Plakatwerbung kann für lokale Unternehmen sinnvoll sein, wenn die ausgewählten Flächen im relevanten Einzugsgebiet liegen. Sie kann auf einen Standort, eine Eröffnung oder ein Angebot aufmerksam machen. Eine klare Ortsangabe und eine leicht verständliche Botschaft helfen, den lokalen Bezug herzustellen.
Kann Plakatwerbung Neukunden gewinnen?
Plakatwerbung kann dazu beitragen, neue Interessenten auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen. Ob daraus Neukunden werden, hängt auch vom Angebot, der Erreichbarkeit und dem weiteren Kaufprozess ab. Eine verständliche Handlungsaufforderung und ein einfacher Kontakt- oder Besuchsweg unterstützen den Übergang von Aufmerksamkeit zu einer konkreten Reaktion.
Welche Ziele kann ich mit Plakatwerbung erreichen?
Mit Plakatwerbung lassen sich beispielsweise Bekanntheit aufbauen, Neueröffnungen ankündigen, Angebote kommunizieren oder Bewerberinnen und Bewerber ansprechen. Hinweismotive können außerdem die Orientierung zu einem Standort unterstützen. Für die Planung sollte ein Hauptziel feststehen, damit Motiv, Flächen und Erfolgskontrolle darauf abgestimmt werden können.
Wie plane ich eine erfolgreiche Plakatkampagne?
Definiere zuerst Zielgruppe, Werbeziel, Gebiet, Zeitraum und Budget. Wähle anschließend geeignete Standorte und entwickle eine klare Hauptbotschaft mit gut erkennbarem Absender. Kläre vor der Buchung Verfügbarkeit, Produktionskosten, Datenfristen und Klebetermine.
Welche Angaben werden für die Planung einer Plakatkampagne benötigt?
Für die erste Planung sind Werbegebiet, Zeitraum, Budget und Werbeziel hilfreich. Wichtig ist außerdem, ob ein fertiges Motiv vorliegt oder noch Gestaltung und Druck organisiert werden müssen.
Wie finde ich die besten Standorte für meine Plakatwerbung?
Die besten Standorte sind diejenigen, die deine Zielgruppe in einem passenden Umfeld erreichen. Prüfe Einzugsgebiet, Wege, Sichtbarkeit und die passenden Medien. Nutze verfügbare Standortinformationen und Reichweitendaten als Entscheidungshilfe. Eine hohe Passanten- oder Verkehrsfrequenz allein macht eine Fläche noch nicht zur besten Wahl.
Welche Zielgruppen lassen sich mit Plakatwerbung erreichen?
Welche Zielgruppen erreicht werden, hängt von den gebuchten Standorten und ihren Umfeldern ab. Flächen im Einkaufsumfeld sprechen andere Menschen an als Standorte entlang von Pendlerwegen. Für eine gezielte Auswahl sollten Aufenthaltsorte und Mobilitätsmuster der gewünschten Zielgruppe berücksichtigt werden. Eine vollständig ausschließliche Ansprache einzelner Personengruppen ist damit nicht verbunden.
Wie wähle ich die richtigen Standorte für meine Zielgruppe aus?
Beschreibe zunächst, wer erreicht werden soll und wo sich diese Menschen typischerweise aufhalten oder bewegen. Vergleiche danach verfügbare Flächen anhand von Umfeld, Einzugsgebiet, Sichtbarkeit und geeigneten Reichweitendaten. Prüfe auch, ob Botschaft und Betrachtungssituation zusammenpassen. Ein Standort sollte nicht allein wegen eines günstigen Preises gewählt werden.
Ist eine bundesweite oder regionale Kampagne sinnvoller?
Eine regionale Kampagne ist naheliegend, wenn Kunden, Standorte oder gesuchte Mitarbeitende aus einem begrenzten Gebiet kommen. Eine bundesweite Kampagne kann passen, wenn das Angebot deutschlandweit relevant und verfügbar ist. Wähle das Gebiet nach deinem tatsächlichen Markt und Budget, nicht allein nach der größtmöglichen Reichweite.
Welche Standorte bieten die höchste Werbewirkung?
Eine allgemein beste Standortart gibt es nicht. Entscheidend sind Zielgruppenpassung, Sichtbedingungen und die Aufgabe der Kampagne. Für ein lokales Geschäft können Flächen im Einzugsgebiet geeigneter sein als ein weit entfernter Standort mit höherer Frequenz. Reichweite allein belegt noch keine höhere Werbewirkung.
Sind Standorte im Planungsgebiet reserviert?
Nein. Standorte werden erst nach einer verbindlichen Buchung reserviert.
Das bedeutet: Wenn Sie eine Fläche auswählen, prüfen wir sofort die aktuelle Verfügbarkeit und bestätigen diese.
Wie lange läuft eine Plakatkampagne?
Das hängt vom Werbeträger ab:
- Großflächen: 10–11 Tage
- City‑Light‑Poster: Wochenweise (Start immer dienstags)
- City‑Star‑Boards: ab 11 Tagen
- Riesenposter: individuell nach Standort
Was kostet eine Plakatkampagne in Deutschland?
Für Plakatkampagnen in Deutschland gibt es keinen einheitlichen Preis. Die Gesamtkosten hängen von Format, Standorten, Anzahl der Flächen und Buchungsdauer ab. Hinzu kommen gegebenenfalls Gestaltung, Druck und weitere Produktionsleistungen. Für eine belastbare Kalkulation braucht es ein Angebot mit einem konkreten Gebiet, einem konkreten Zeitraum und einem konkreten Leistungsumfang.
Wie viel Budget sollte ich für Plakatwerbung einplanen?
Plane ein Gesamtbudget für Medienbuchung, Gestaltung und Produktion ein. Wie hoch es sein sollte, richtet sich nach Werbeziel, Gebiet und gewünschtem Umfang. Lass dir zeigen, welche Flächen und Laufzeiten innerhalb deines Budgets möglich sind. Ein pauschaler Betrag wäre ohne diese Angaben nicht verlässlich.
Gibt es Plakatwerbung auch für kleine Unternehmen?
Ja, auch kleine Unternehmen können Plakatwerbung einsetzen. Eine räumlich konzentrierte Kampagne mit ausgewählten Standorten kann zum Beispiel für eine lokale Eröffnung oder Aktion passen.
Welche Faktoren beeinflussen die Kosten einer Plakatkampagne?
Wichtige Kostenfaktoren sind das Werbeformat, die ausgewählten Standorte, die Anzahl der Flächen und die Laufzeit. Gestaltung, Druck, Anlieferung und gegebenenfalls Motivwechsel können zusätzliche Kosten verursachen. Welche Leistungen bereits enthalten sind, ist im Angebot eindeutig ausgewiesen.
Wie kann ich mit einem kleinen Budget möglichst viele Menschen erreichen?
Konzentriere das Budget auf die Menschen und Gebiete, die für dein Angebot relevant sind. Vergleiche geeignete Standorte anhand der verfügbaren Kontakt- und Reichweitendaten sowie der Gesamtkosten. Möglichst viele Kontakte sind nicht automatisch das beste Ergebnis: Entscheidend ist, ob die Kampagne die passende Zielgruppe erreicht und ihr Ziel unterstützt.
Ab welchem Budget lohnt sich Plakatwerbung?
Es gibt kein allgemeingültiges Budget, ab dem Plakatwerbung automatisch rentabel ist. Entscheidend ist, ob sich mit den verfügbaren Mitteln eine zum Ziel passende Kampagne umsetzen lässt. Prüfe dafür Medien- und Produktionskosten gemeinsam und vergleiche den Aufwand mit realistischen Ergebniserwartungen. Ein niedriger Einstiegspreis allein belegt keine Wirtschaftlichkeit.
Was sollte vor einer verbindlichen Buchung geprüft werden?
Prüfe Medien, Standorte, Zeitraum, Kosten und enthaltene Leistungen. Kläre technische Vorgaben, Datenfristen und notwendige Freigaben. Auch Änderungs- und Stornierungsbedingungen sollten vor der Buchung bekannt sein.
Sind Gestaltung und Produktion im Preis für Außenwerbung enthalten?
Das hängt vom Angebot ab. Vor der Buchung sollte geklärt werden, ob nur die Werbefläche oder auch Gestaltung und Produktion benötigt werden. Mögliche Kosten für Motivänderungen sollten ebenfalls angegeben werden.
Wie läuft die Buchung ab?
Ganz einfach:
- Standorte auswählen oder Anfrage senden
- Verfügbarkeit prüfen
- Angebot erhalten
- Buchung bestätigen
- Produktion & Montage starten automatisch
Kann ich meine Kampagne verlängern?
Ja. Viele Standorte können direkt im Anschluss weitergebucht werden – abhängig von der Verfügbarkeit.
Kann ich mehrere Städte oder Regionen gleichzeitig buchen?
Ja. Wir planen Kampagnen bundesweit – egal ob Sie nur eine Stadt, mehrere Regionen oder eine deutschlandweite Kampagne buchen möchten.
Sind die Preise Komplettpreise?
Ja. Alle Preise beinhalten Produktion, Druck und Montage. Gestaltung der Motive werden separat berechnet.
Kann ich meine Kampagne verlängern?
Ja. Viele Standorte können direkt im Anschluss weitergebucht werden – abhängig von der Verfügbarkeit.
Wie gestaltet man ein erfolgreiches Werbeplakat?
Ein gutes Werbeplakat vermittelt eine Hauptbotschaft, zeigt einen klaren Absender und bleibt aus der vorgesehenen Entfernung lesbar. Nutze einen übersichtlichen Aufbau, deutliche Kontraste und wenige wesentliche Informationen.
Welche Inhalte gehören auf ein gutes Plakat?
Auf ein gutes Plakat gehören eine klare Hauptbotschaft und ein erkennbarer Absender. Je nach Ziel können ein Angebotsvorteil, Ort, Termin oder eine einfache Handlungsaufforderung hinzukommen. Ergänze nur Informationen, die für das Verständnis oder den nächsten Schritt nötig sind. Wesentliche Angebotsbedingungen müssen korrekt und angemessen dargestellt werden.
Wie viel Text sollte auf einem Werbeplakat stehen?
So wenig wie möglich und so viel wie nötig: Die Hauptbotschaft sollte in kurzer Zeit erfassbar sein. Eine kurze Überschrift mit wenigen ergänzenden Angaben ist meist geeigneter als Fließtext. Eine feste Wortzahl gilt nicht für jedes Format. Entscheidend sind Lesbarkeit, Betrachtungsentfernung und die spätere Kontaktsituation.
Welche Farben funktionieren besonders gut?
Es gibt keine Farbe, die bei jeder Plakatkampagne am besten funktioniert. Wichtig sind ausreichender Kontrast, ein gut erkennbarer Absender und eine zum Motiv passende Farbgestaltung. Prüfe vor allem, ob sich Schrift und Hintergrund deutlich unterscheiden. Bei gedruckten Motiven müssen außerdem die technischen Farbvorgaben der Produktion berücksichtigt werden.
Welche Schriftgrößen eignen sich für Plakatwerbung?
Die geeignete Schriftgröße hängt von Plakatformat, Schriftart, Betrachtungsentfernung und verfügbarem Sichtkontakt ab. Eine allgemeine Punktgröße wäre deshalb nicht verlässlich. Wähle gut lesbare Schrift und prüfe Überschrift, Absender und wichtige Zusatzangaben aus einer realistischen Entfernung. Technische Vorgaben und Formatvorlagen müssen zusätzlich eingehalten werden.
Sollte auf einem Plakat ein QR-Code verwendet werden?
Ein QR-Code ist sinnvoll, wenn Menschen das Plakat sicher und mit genügend Zeit scannen können. Für vorbeifahrende Autofahrer ist er kein geeigneter Handlungsweg. Teste Größe, Kontrast, Abstand und Zielseite vor der Produktion. Die Hauptbotschaft sollte auch ohne Scan verständlich bleiben; für wichtige Informationen ist gegebenenfalls eine einfache alternative Zugangsmöglichkeit sinnvoll.
Welche Druckdaten werden für Plakatwerbung benötigt?
Benötigt werden Daten, die den technischen Vorgaben des ausgewählten Plakatformats entsprechen. Diese kannst du dem Downloadbereich unserer Website entnehmen.
Was muss ich beachten, wenn ich meine Plakate selber drucken möchte?
Solltet ihr bzw. eure Druckerei die Plakate selber drucken, dann müssen einige drucktechnische Hinweise beachtet werden. Hierzu können wir euch auf Anfrage gerne Unterlagen zur Verfügung stellen oder ihr ladet sie in unserem Download Bereich runter. Bitte beachtet, dass Plakate, die nicht den Vorgaben (z.B. Affichenpapier usw.) entsprechen, nicht plakatiert werden können.
Wann müssen die fertigen Werbedaten vorliegen?
Der Abgabetermin hängt vom gebuchten Medium und den Produktionsschritten ab. Kläre die verbindliche Datenfrist bei der Buchung und plane Zeit für Korrekturen ein. Maßgeblich ist die bestätigte Frist für die konkrete Kampagne.
Welche Druckdaten werden benötigt?
Benötigt werden Daten, die den technischen Vorgaben des ausgewählten Plakatformats entsprechen. Diese kannst du dem Downloadbereich unserer Website entnehmen.
Übernimmt OMNI-MEDIA auch die Gestaltung?
Ja, auf Wunsch übernehmen wir die komplette Gestaltung Ihrer Plakate. Gerne erstellen wir Ihnen hierzu ein separates Angebot. Alternativ können Sie eigene Druckdaten liefern – wir unterstützen Sie gern bei den technischen Anforderungen.
Wie viele Menschen erreicht eine Plakatkampagne?
Die Reichweite hängt von Standorten, Anzahl der Flächen, Laufzeit und Mobilität der Zielgruppe ab. Für klassische Außenwerbung können modellierte Reichweiten- und Kontaktdaten zur Planung genutzt werden. Erreichte Personen und Kontakte sind dabei zu unterscheiden, weil eine Person mehrfach Kontakt haben kann. Eine konkrete Zahl lässt sich erst für einen definierten Mediaplan nennen.
Wie wird die Reichweite von Außenwerbung ermittelt?
Für klassische Außenwerbung werden unter anderem Reichweitenmodelle verwendet, die Mobilitätsdaten und Informationen zu Werbestandorten berücksichtigen. Welche Daten für eine konkrete Planung gelten, sollte der Mediaplan erläutern. Ein Reichweitenwert ist kein direkter Nachweis für Verkäufe oder Bewerbungen.
Sind Werbekontakte und erreichte Personen dasselbe?
Nein, eine Person kann mehrfach Kontakt mit einer Kampagne haben (Bruttokontakte). Kontakte und erreichte Personen müssen deshalb getrennt betrachtet werden. Für einen Vergleich ist wichtig, wie die jeweilige Kennzahl definiert und berechnet wird.
Wie messe ich den Erfolg einer Plakatkampagne?
Lege vor Kampagnenbeginn fest, welches Ergebnis zählt, etwa Anfragen, Bewerbungen oder Bekanntheit. Wähle passende Messmöglichkeiten, beispielsweise eine Befragung, eine kampagnenspezifische Zielseite oder die Erfassung relevanter Anfragen. Berücksichtige parallele Werbung und saisonale Einflüsse. Standortfotos dokumentieren die Umsetzung, sind aber kein Nachweis der Werbewirkung.
Wie lässt sich der Erfolg einer Außenwerbekampagne bewerten?
Lege vor dem Start fest, welches Ergebnis bewertet werden soll, beispielsweise Anfragen, Bewerbungen oder Bekanntheit. Wähle eine dazu passende Auswertungsmethode. Reichweite und konkrete Reaktionen beantworten unterschiedliche Fragen und sollten nicht gleichgesetzt werden.
Welche Kennzahlen sind für eine OOH-Kampagne sinnvoll?
Die Auswahl richtet sich nach dem Kampagnenziel und den verfügbaren Messmöglichkeiten. Für eine Bekanntheitskampagne sind andere Auswertungen relevant als für eine Recruiting-Aktion.
Welche Außenwerbung erzielt die höchste Aufmerksamkeit?
Keine Form der Außenwerbung erzielt unter allen Bedingungen die höchste Aufmerksamkeit. Auffälligkeit hängt unter anderem von Größe, Kontrast, Umfeld, Sichtbarkeit und Gestaltung ab. Bewegung auf digitalen Flächen kann Aufmerksamkeit erzeugen, ersetzt aber keine verständliche Botschaft. Entscheidend ist außerdem, ob die Aufmerksamkeit dem richtigen Absender zugeordnet wird.
Wie erreiche ich mit Außenwerbung mehr Kunden vor Ort?
Wähle Werbeflächen im tatsächlichen Einzugsgebiet und kommuniziere einen klaren Besuchsanlass oder einen relevanten Angebotsvorteil. Standort und gegebenenfalls Öffnungs- oder Aktionszeiten sollten leicht verständlich sein. Prüfe, ob Interessierte den Weg oder nächsten Kontakt einfach finden. Mehr Kunden lassen sich dadurch unterstützen, aber nicht allein durch die Flächenbuchung garantieren.
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Kerstin Eisenschmidt
Key Account Managerin
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